Anunciar no Google é simples de começar e difícil de fazer bem. O Google facilita ao máximo a parte de gastar; a parte de gastar bem fica por sua conta. Estes 7 passos cobrem o caminho que uso em contas novas.
Acesse ads.google.com e crie a conta com o e-mail da empresa. Atenção ao primeiro pega-ratão: o Google vai te empurrar para o "modo inteligente", uma versão simplificada que decide quase tudo sozinha e costuma gastar mal. Procure o link "Mudar para o modo especialista" antes de criar qualquer campanha. Ele fica discreto de propósito.
Ligações? Mensagens no WhatsApp? Pedidos de orçamento pelo site? Vendas no e-commerce? Cada meta muda o tipo de campanha, o lance e a medição. Quem anuncia "para divulgar a marca" sem meta definida não tem como saber se funcionou, e quase sempre conclui que "Google Ads não funciona".
"Advogado trabalhista BH" vale mais que "direitos do trabalhador", mesmo com um décimo das buscas. A primeira é alguém procurando contratar; a segunda é alguém com dúvida. Use o Planejador de Palavras-chave (grátis dentro da conta) e comece estreito: 10 a 20 palavras de alta intenção batem 200 genéricas.
Esse é o passo que separa amador de profissional. Negativas impedem seu anúncio de aparecer em buscas que não servem: "grátis", "vaga", "curso", "como fazer sozinho", nome de concorrente barato. Sem elas, metade da verba vaza em cliques de curioso. Revise o relatório de termos de pesquisa toda semana e alimente a lista.
Anúncio bom espanta quem não é seu cliente. Coloque preço mínimo, região atendida ou especialidade no próprio texto: "Implante dentário a partir de R$ 3.000 | Zona Sul". Você paga por clique, então cada clique de quem nunca compraria é dinheiro jogado fora. Título com a palavra pesquisada, benefício concreto e uma chamada para ação direta.
Sem medição, o Google otimiza para cliques, e clique não paga boleto. Configure o acompanhamento de conversões: clique no botão de WhatsApp, envio de formulário, ligação. É chato, técnico, e é o que permite à campanha aprender quem realmente vira cliente. Campanha sem conversão configurada é avião sem painel.
O algoritmo precisa de dados para aprender. Verba muito baixa estica a fase de aprendizado por meses; mudanças diárias zeram o aprendizado e recomeçam do zero. Defina o orçamento, espere 14 dias, e só então otimize: pause o que não converte, reforce o que converte, alimente as negativas.
Eu configuro e gerencio campanhas de Google Ads há 12 anos. Diagnóstico gratuito de 30 minutos: te digo o que faria na sua conta, e você decide se faz sozinho ou comigo.
FAQ
Você manda a tela das contas, da planilha de venda e do painel atual. Em meia hora a gente conversa e eu falo se faz sentido tocarmos a conta juntos. Se não fizer, te indico o caminho (curso, consultoria pontual ou outro profissional). Aconteceu mês passado, vai acontecer de novo.