Auditoria de Performance Max.

Para quem é

• Anunciante cuja Performance Max consome verba, mas não explica de onde vêm os resultados
• Loja virtual que alimenta a campanha com um feed que talvez esteja limitando a exibição
• Empresa que mede conversões demais, sem saber quais realmente importam para a campanha

O que você recebe

• 1.Revisão da estrutura de campanhas, grupos de recursos e sinais de público
• 2.Avaliação dos recursos criativos: textos, imagens e vídeos presentes e ausentes
• 3.Análise do feed de produtos e do vínculo com o Merchant Center, quando aplicável
• 4.Conferência das ações de conversão e das metas usadas na otimização
• 5.Relatório com achados ordenados por prioridade e recomendações de ajuste

Como funciona, passo a passo

A Performance Max entrega pouco controle e muita automação, e isso torna difícil saber se algo está errado. Os principais pontos de falha são previsíveis: sinal de conversão ruim, recursos criativos fracos, feed limitado e um grupo de recursos tentando atender públicos diferentes.

1. 1.Entender o objetivo de negócio. Começamos pelo que você quer da campanha: venda, lead ou contato. Esse objetivo é a régua para avaliar se a automação está sendo orientada corretamente.
2. 2.Revisar conversões e metas. Verificamos quais ações de conversão alimentam a campanha, se há duplicidade, se o valor é atribuído e se alguma conversão secundária distorce a otimização.
3. 3.Avaliar estrutura e recursos. Analisamos grupos de recursos, sinais de público, qualidade e variedade dos textos, imagens e vídeos, e se a mensagem de cada grupo é coerente.
4. 4.Inspecionar o feed. Quando há produtos, conferimos títulos, imagens, atributos e status de aprovação, porque o feed é a matéria-prima que a campanha usa para exibir.
5. 5.Montar o relatório priorizado. Reunimos os achados em uma lista por impacto e esforço, indicando o que corrigir primeiro e o que é só observação.

Erros comuns que este serviço evita

• Contar como conversão eventos fracos que a automação passa a perseguir
• Usar um único grupo de recursos para ofertas e públicos muito diferentes
• Deixar poucos criativos e esperar que a automação compense
• Avaliar a campanha em poucos dias, antes de a otimização estabilizar

Sinais de que você precisa

• A campanha gasta toda a verba, mas você não sabe explicar de onde vêm os resultados
• O número de conversões parece alto, mas as vendas ou contatos reais não acompanham
• Os mesmos poucos produtos concentram quase todo o investimento
• Ninguém revisou os recursos criativos desde que a campanha foi criada

Escopo de exemplo

Revisar estrutura, recursos, feed e mensuração de uma campanha. O escopo final é combinado no atendimento.

O que preciso de você

• Acesso de leitura ao Google Ads, e ao Merchant Center se houver feed
• Definição do que é um resultado valioso para o seu negócio
• Histórico de mudanças relevantes feitas na campanha, se houver

O que não está incluído

Não inclui a aplicação das correções, a produção de novos criativos nem a reconstrução do feed. Por ser uma campanha com muita automação, algumas decisões internas do Google não são visíveis, e o relatório trabalha com os dados que a plataforma disponibiliza.