Campanha de conversão no site pela Meta.

Para quem é

• Loja virtual com pixel e eventos de compra funcionando que quer escalar a captação de pedidos
• Empresa cujo site tem um evento de contato mensurável e quer direcionar anúncios a ele
• Anunciante que hoje otimiza por cliques ou tráfego e quer passar a otimizar por resultado

O que você recebe

• 1.Campanha de vendas ou cadastros no site, configurada com o evento de negócio validado como meta
• 2.Estrutura de conjuntos de anúncios com público, região e posicionamentos definidos
• 3.Anúncios montados com os criativos e textos fornecidos por você
• 4.Verificação dos parâmetros do evento, do domínio e da recepção dos dados no gerenciador de eventos
• 5.Orientação sobre a fase de aprendizado e sobre quais métricas acompanhar

Como funciona, passo a passo

A Meta otimiza a entrega pelo evento que você escolhe, e aprende com os dados que recebe. Se o evento estiver errado, duplicado ou for fraco demais, a campanha segue otimizando, só que na direção errada. A conversão no site começa na medição, e a campanha vem depois.

1. 1.Confirmar o evento. Verificamos no gerenciador de eventos se compra, cadastro ou contato chegam corretamente, sem duplicidade e com a qualidade de correspondência que a plataforma considera adequada.
2. 2.Escolher a meta de otimização. Decidimos qual evento será o alvo, considerando o volume disponível. Um evento raro demais dificulta o aprendizado, e a escolha precisa ser realista.
3. 3.Estruturar conjuntos e públicos. Definimos região, público e posicionamentos, evitando fragmentar a verba em conjuntos pequenos demais, que ficam presos na fase de aprendizado.
4. 4.Montar os anúncios. Combinamos criativos e textos fornecidos em anúncios coerentes com a página de destino, e conferimos o domínio verificado e os parâmetros de rastreamento.
5. 5.Lançar e orientar. Após sua revisão, ativamos. Explicamos o que observar na fase de aprendizado e o que evitar alterar, para não reiniciar o processo sem necessidade.

Erros comuns que este serviço evita

• Otimizar por uma conversão duplicada ou mal configurada
• Dividir a verba em muitos conjuntos pequenos que nunca saem do aprendizado
• Editar anúncios e orçamentos todos os dias durante a fase de aprendizado
• Mandar o tráfego para uma página que não corresponde ao anúncio

Sinais de que você precisa

• Sua campanha otimiza por cliques, e os cliques não viram venda
• O pixel registra compras, mas o número não bate com o seu sistema
• Você já tem eventos confiáveis e nunca os usou como meta de campanha
• Os resultados oscilam muito entre um período e outro, sem explicação clara

Escopo de exemplo

Montar uma campanha orientada a um evento de negócio validado. O escopo final é combinado no atendimento.

O que preciso de você

• Pixel ou API de conversões já instalados e eventos de negócio confirmados
• Acesso ao portfólio empresarial e à conta de anúncios
• Criativos aprovados, página de destino funcionando e definição do que é uma conversão

O que não está incluído

Não inclui a instalação do pixel ou da API de conversões, a produção de criativos nem a otimização contínua após o lançamento. O desempenho depende da oferta, do site, do criativo e do que a plataforma entrega no leilão.