Análise de concorrentes no Google.

Para quem é

• Empresas que veem os mesmos concorrentes sempre acima nos resultados e querem entender o motivo
• Quem vai planejar novos conteúdos e precisa saber o que o mercado já cobre bem e onde há espaço
• Negócios locais ou de nicho que disputam poucas buscas e precisam escolher batalhas com critério

O que você recebe

• 1.Seleção, junto com você, de até três concorrentes relevantes nos resultados de busca
• 2.Comparativo de estrutura do site, tipos de página e profundidade de conteúdo de cada um
• 3.Levantamento dos termos para os quais eles aparecem e o seu site não
• 4.Mapa de lacunas de conteúdo, com sugestões de páginas ou artigos a criar ou reforçar
• 5.Resumo com os pontos fortes do seu site e as ações priorizadas

Como funciona, passo a passo

Olhar os concorrentes no Google não é espionagem, é leitura do mercado: os resultados de busca mostram o que a ferramenta considera a melhor resposta para cada pergunta. Comparar sua cobertura com a deles revela temas esquecidos, formatos que funcionam e buscas em que você nem está presente.

1. 1.Definição do campo de disputa. Escolhemos um conjunto de buscas representativas do seu negócio e observamos quem ocupa os resultados. Daí saem os três concorrentes analisados, que podem diferir da sua lista inicial.
2. 2.Estrutura e formatos. Examinamos como cada concorrente organiza seu site: páginas de serviço, categorias, blog, comparativos, perguntas frequentes. Isso mostra que tipos de página o Google tem preferido para cada intenção.
3. 3.Termos em comum e em falta. Cruzamos os termos pelos quais cada site aparece, separando o que todos disputam, o que só eles têm e o que só você tem. A lista de ausências vira o ponto de partida das lacunas.
4. 4.Qualidade do conteúdo. Lemos as páginas mais bem posicionadas para ver profundidade, atualização, exemplos e elementos de confiança. O objetivo é saber o que seria preciso oferecer a mais, não somente a mesma coisa.
5. 5.Plano de lacunas. Transformamos tudo em uma lista priorizada de páginas a criar ou melhorar, com o termo principal, a intenção e o motivo de cada recomendação.

Erros comuns que este serviço evita

• Comparar-se com concorrentes que o cliente conhece, e não com quem aparece na busca
• Tomar estimativas de tráfego de ferramentas como números exatos
• Copiar a estrutura do concorrente sem adicionar informação própria ou experiência real
• Mirar os termos mais disputados primeiro, em vez de buscas específicas mais acessíveis

Sinais de que você precisa

• Os mesmos concorrentes aparecem nas buscas importantes e você não sabe por quê
• Você produz conteúdo sem saber o que já existe sobre o assunto
• Seu site cobre poucos temas perto do que os concorrentes publicam
• Não há clareza sobre quais buscas valem o esforço e quais estão fora do seu alcance

Escopo de exemplo

Comparar até três concorrentes e mapear lacunas de conteúdo. O escopo final é combinado no atendimento.

O que preciso de você

• Endereço do seu site e acesso de leitura ao Search Console, se disponível
• Lista de concorrentes que você já considera e das buscas em que quer aparecer
• Descrição do que o seu negócio faz de diferente, para o comparativo não ser superficial

O que não está incluído

Não cobre mais de três concorrentes nem produz os conteúdos sugeridos. Dados de tráfego de terceiros são estimativas de ferramentas e não revelam números reais dos concorrentes.