Mapeamento de palavras-chave por página.

Para quem é

• Sites que cresceram sem planejamento e têm várias páginas falando do mesmo assunto
• Quem já fez uma pesquisa de palavras-chave, mas não sabe em qual página usar cada termo
• Equipes que vão reescrever textos ou metadados e precisam de um guia antes de começar

O que você recebe

• 1.Planilha com até vinte URLs, cada uma com termo principal, termos secundários e intenção
• 2.Diagnóstico de páginas que disputam o mesmo termo, com recomendação de unir, diferenciar ou redirecionar
• 3.Lista de termos relevantes sem página correspondente, indicando que conteúdo falta
• 4.Indicação do tipo de página ideal para cada intenção, como serviço, categoria ou artigo
• 5.Orientação de uso do mapa por quem escreve e por quem publica

Como funciona, passo a passo

Uma lista de palavras-chave só serve quando cada termo tem um endereço no site. Sem esse vínculo, páginas se sobrepõem, assuntos importantes ficam sem resposta e o texto é escrito sem saber qual busca deve atender. O mapeamento transforma pesquisa em decisões concretas por URL.

1. 1.Inventário das páginas. Listamos as URLs em escopo com título, assunto e tráfego orgânico atual, quando disponível. É a fotografia do que existe hoje, antes de decidir o que será mantido.
2. 2.Leitura de intenção. Para cada termo candidato, observamos os resultados do Google e identificamos que tipo de página aparece. Isso define se o termo cabe em uma página de serviço, categoria ou artigo.
3. 3.Atribuição de termos. Associamos a cada URL um termo principal e variações secundárias, buscando o termo mais coerente com o conteúdo da página e com o que ela já recebe de busca.
4. 4.Conflitos e lacunas. Registramos páginas que competem pelo mesmo termo e as soluções possíveis, e listamos os termos importantes que ainda não têm nenhuma página dedicada.
5. 5.Entrega operacional. Organizamos a planilha para que redatores e responsáveis pelo site vejam rapidamente a tarefa de cada página, seja manter, ajustar, unir ou criar nova.

Erros comuns que este serviço evita

• Atribuir o mesmo termo principal a duas páginas e esperar que o Google escolha a melhor
• Usar uma página de serviço para uma busca claramente informativa, ou o inverso
• Mapear termos pelo desejo da empresa, sem conferir o que a busca mostra
• Fazer o mapa uma vez e não atualizá-lo quando novas páginas são criadas

Sinais de que você precisa

• Você tem várias páginas parecidas e não sabe qual deveria aparecer no Google
• O Search Console mostra URLs diferentes aparecendo para a mesma busca, alternando de semana a semana
• Quem escreve conteúdo pergunta qual termo usar e ninguém tem resposta
• Você suspeita que há assuntos importantes sem página, mas não os identificou

Escopo de exemplo

Relacionar termos principais e intenção a até vinte URLs. O escopo final é combinado no atendimento.

O que preciso de você

• Lista das URLs que serão mapeadas, ou acesso para rastrearmos o site
• A pesquisa de palavras-chave existente, se houver, ou os termos que você considera prioritários
• Acesso de leitura ao Search Console para ver as buscas que já levam tráfego a cada página

O que não está incluído

Limita-se a vinte URLs; sites maiores podem ser tratados em etapas. O serviço define o mapa, mas não reescreve os textos nem altera as páginas, o que pode ser contratado em separado.